박막례 할머니 유튜브 성공 요인, 71세 첫 영상에서 구독자 111만까지

박막례 할머니 채널은 2017년 1월 첫 영상을 올렸고, 2026년 10월 24일 기준 구독자 111만 명, 총 조회수 약 5억 4,200만 회를 기록하고 있습니다. 성장의 축은 세 가지로 정리됩니다. “치과 들렸다 시장 갈 때”처럼 언제 쓰는 영상인지가 보이는 제목, 할머니는 출연하고 손녀 김유라 PD가 기획·촬영·편집을 맡는 분업 구조, 그리고 브랜드 협업에서 지키는 기준을 미리 정해 둔 운영 방식입니다.

이 글은 경향신문(2017·2018년), 조선일보(2022년), BBC 코리아(2019년), YTN(2019년) 보도와 유튜브 공식 블로그(2019년·2026년), 유튜브 채널 ‘박막례 할머니’ 화면을 바탕으로 정리했습니다. 구독자와 조회수는 모두 2026년 10월 24일 확인한 값이며, 보도에 나온 사실만 다루고 평가나 추측은 더하지 않았습니다.

채널이 시작된 배경

첫 영상은 2017년 1월 30일 올라온 「박막례 할머니의 욕 나오는 호주 케언즈 여행기」입니다. 경향신문과 조선일보는 당시 할머니의 나이를 일흔한 살로 보도했습니다.

시작에는 걱정이 깔려 있었습니다. 경향신문(2017년, 2018년)과 BBC 코리아(2019년) 보도에 따르면 할머니가 치매를 조심해야 한다는 이야기를 들은 뒤, 손녀가 회사를 그만두고 할머니와 함께 호주 여행을 떠났습니다. 그 여행의 기록이 채널의 첫 영상이 됐습니다.

그로부터 9년이 지난 2026년 가을에도 채널에는 한 달에 열 편이 넘는 영상이 올라오고 있습니다. 한 번 반짝한 채널이 아니라 오래 운영되고 있는 채널이라는 점이 이 사례를 볼 때 중요한 부분입니다.

박막례 할머니 채널 첫 화면 (출처: 유튜브 채널 ‘박막례 할머니’, 2026년 10월 24일 화면)

구독자를 크게 늘린 메이크업 영상

전환점은 2017년 3월 올라온 「치과 들렸다 시장 갈 때 메이크업」입니다. 경향신문은 이 영상 이후 구독자가 1,800명에서 16만 명으로 늘었다고 보도했습니다. 이 영상의 조회수는 2026년 10월 24일 기준 약 306만 회입니다. 같은 달 올라온 「계모임 갈 때 메이크업」도 같은 날 기준 약 239만 회 조회됐습니다.

메이크업 영상 자체는 흔한 주제였지만, 치과에 들른 뒤 시장에 가는 날이라는 설정은 다른 영상에서 보기 어려운 것이었습니다. 경향신문은 이런 영상을 노년의 상황별 맞춤 콘텐츠라고 표현했습니다.

「치과 들렸다 시장 갈 때 메이크업」 영상 썸네일 (출처: 유튜브 채널 ‘박막례 할머니’, 2026년 10월 24일 확인)

촬영 환경은 단출했습니다. 경향신문 2017년 기사에 따르면 거실 벽에 색지를 붙이고 식탁 의자에 앉아 촬영했습니다. 비싼 세트 없이도 화면의 꾸밈없는 분위기가 할머니의 말투와 맞물려 채널의 색이 됐다고 볼 수 있습니다.

국내외에서 받은 주목

채널은 곧 해외에서도 알려졌습니다. 경향신문과 유튜브 공식 블로그에 따르면 할머니는 2018년 구글 개발자 행사 ‘I/O’에 한국 대표로 초대됐습니다. 2019년에는 당시 유튜브 CEO였던 수전 워치츠키가 할머니를 만나러 한국을 찾았다고 유튜브 공식 블로그와 YTN이 전했습니다. YTN은 같은 해 구글 I/O에서 할머니가 순다르 피차이 구글 CEO와도 만났다고 보도했습니다.

성공 요인 1: 쓰는 날이 보이는 제목

「치과 들렸다 시장 갈 때 메이크업」과 「계모임 갈 때 메이크업」은 화장 기술의 이름보다 그 화장을 하는 날을 먼저 말합니다. 시청자는 영상의 기술 수준보다 자기 일상과 겹치는 장면이 보일 때 클릭하기 쉽습니다. 제목에 ‘언제, 왜’가 들어가면 같은 주제라도 다른 영상과 구별되고, 시청자는 이 영상이 자신에게 필요한지 바로 판단할 수 있습니다.

적용 방법은 단순합니다. 기존 영상 주제 앞에 “~갈 때”, “~하는 날” 같은 상황을 붙여 제목을 다시 써 보면, 그 영상이 누구의 어떤 하루를 위한 것인지가 드러납니다.

성공 요인 2: 출연하는 사람과 만드는 사람의 분리

경향신문 보도에 따르면 할머니는 대본 없이 카메라 앞에서 이야기하고, 손녀 김유라 PD가 기획과 촬영, 편집을 맡았습니다. 출연자는 자연스럽게 이야기하는 데 집중하고, 제작자는 그 이야기를 영상으로 다듬는 데 집중하는 구조입니다. 대본이 없기 때문에 할머니의 말투가 그대로 살아 있고, 기획과 편집을 따로 맡는 사람이 있기 때문에 영상의 흐름은 정리된 채로 올라갑니다.

카메라를 보며 눈썹 그리는 법을 설명하는 장면 (출처: 유튜브 채널 ‘박막례 할머니’ 「계모임 갈 때 메이크업」 2:00 지점, 2026년 10월 24일 확인)

가족이나 친구와 함께 채널을 운영한다면 첫 촬영 전에 누가 출연하고 누가 편집할지 정해 두는 편이 좋습니다. 혼자 운영하는 경우에도 촬영하는 날과 편집하는 날을 달력에서 따로 잡으면, 한 사람이 두 역할을 번갈아 맡으면서도 각 작업에 집중할 수 있습니다.

성공 요인 3: 브랜드 협업 기준을 미리 정함

2026년 5월 유튜브 공식 블로그는 이 채널이 브랜드와 협업할 때 지키는 기준을 소개했습니다. 협업이 채널 방향과 맞는지, 할머니의 일상과 어울리는지, 구독자와의 유대를 해치지 않는지를 본다는 내용입니다. 기준이 먼저 서 있으면 제안이 늘어나도 채널의 색이 흐려지지 않습니다.

광고 제안이 오기 전에 받을 광고와 거절할 광고의 조건을 몇 줄로 적어 두면, 제안이 들어왔을 때 감정이 아니라 기준으로 판단할 수 있습니다.

세 가지 방식을 자기 채널에 옮겨 보려면 다음 질문에 한 문장씩 답해 보는 것이 출발점이 됩니다.

• 내 영상은 시청자의 어떤 하루, 어떤 상황에서 쓰이는가?
• 출연하는 역할과 만드는 역할을 나눠서 일하고 있는가?
• 내 채널이 받지 않을 광고는 어떤 광고인가?

첫 질문에 답하기 어렵다면 제목부터, 둘째 질문이 막힌다면 작업 일정부터, 셋째 질문이 비어 있다면 협업 기준부터 손보는 식으로 우선순위를 정할 수 있습니다.

“새로운 경험을 하는 건 새로운 인생을 사는 거라고 생각해요.” (박막례, 경향신문 인터뷰, 2018년 12월)

자주 묻는 질문

나이가 많아도 유튜브를 시작할 수 있나요?

박막례 할머니는 보도 기준 일흔한 살에 첫 영상을 올렸고, 9년이 지난 2026년에도 채널을 운영하고 있습니다. 시작 나이 자체보다 오래 살아온 경험을 영상 한 편의 이야기로 옮기는 것이 출발점이 됩니다. 연령대별 고민은 유튜브 시작 나이에서 따로 다룹니다.

부모님이나 가족을 출연시켜도 될까요?

출연하는 가족이 즐거운지부터 확인하는 편이 좋습니다. 손녀 김유라 PD는 2018년 인터뷰에서 할머니가 행복한 것이 가장 중요하다는 취지로 말했습니다. 촬영 시간과 공개 범위를 가족과 함께 정해 두면 오래 이어 가기 쉽습니다.

촬영 장비가 없어도 괜찮을까요?

초기 영상은 거실 벽에 색지를 붙이고 식탁 의자에 앉아 찍은 것이었습니다. 처음부터 장비를 갖추기보다 휴대폰으로 몇 편을 올려 본 뒤 부족한 부분을 채우는 순서가 부담이 적습니다. 채널 개설부터의 전체 흐름은 유튜브 시작하는 법 총정리를 참고하면 됩니다.

참고한 자료

• 경향신문 2017년 3월 31일 「손녀가 올린 영상 덕에 ‘벼락스타’…근데 왜 날 좋아한대요? 하하하」
• 경향신문 2018년 12월 22일 「‘코리아 그랜마’ 박막례 ‘인생은 막례처럼…오지게 렛잇고’」
• 조선일보 2022년 7월 4일 기사
• BBC 코리아 2019년 8월 5일 인터뷰
• 유튜브 공식 블로그 2019년 4월 21일, 2026년 5월 11일 글
• YTN 2019년 4월 22일, 5월 9일 기사
• 「치과 들렸다 시장 갈 때 메이크업」 영상
• 유튜브 채널 ‘박막례 할머니’ (2026년 10월 24일 확인)