드로우앤드류 성공 비결, 직장인 부업 채널이 구독자 70만이 된 구조

드로우앤드류는 미국에서 디자이너로 일하던 회사원이 회사에 다니며 사이드 프로젝트로 시작한 채널로, 2026년 10월 24일 기준 구독자 약 70만 명, 영상 1천 개 이상을 기록하고 있습니다. 성장의 핵심은 세 가지입니다. 「(부업으로 시작했다가)」처럼 제목 앞 괄호에 말하는 사람의 처지를 먼저 밝힌 점, 자기 경험을 회차와 업로드 요일이 정해진 시리즈로 풀어낸 점, 그리고 채널을 성격별로 나누고 구독자에게 ‘그린이’라는 이름을 붙인 점입니다.

이 글은 톱클래스(2024년), YTN사이언스(2023년), 메트로신문(2023년) 기사와 글랜스레터·사이드프로젝트(SIDE) 인터뷰, 예스24·교보문고 저자 소개, 소셜블레이드 채널 통계, 유튜브 채널 ‘드로우앤드류’ 화면을 바탕으로 정리했습니다. 구독자와 조회수는 2026년 10월 24일 확인한 값이며, 공개된 자료에 나온 사실만 다룹니다.

회사원에서 전업 크리에이터가 되기까지

드로우앤드류의 본명은 최동원입니다. 톱클래스(2024년)와 YTN사이언스(2023년) 인터뷰에서 같은 이름으로 소개됐습니다.

그는 미국에서 디자이너로 회사 생활을 했습니다. 톱클래스와 출판사 저자 소개가 이 이력을 전하며, 톱클래스와 뉴스레터 인터뷰에는 미국 문구 회사에서 디자이너로 일하면서 SNS 마케팅까지 맡았다는 이야기도 나옵니다. YTN사이언스와 톱클래스는 그가 유튜브를 회사에 다니면서 사이드 프로젝트로 시작했다고 함께 전합니다.

이후 그는 미국 회사 생활을 마무리하고 한국으로 돌아와 전업 크리에이터가 됐습니다. 『럭키 드로우』와 『프리웨이』(2024년)를 펴냈고, 온라인 강의 플랫폼에서 퍼스널 브랜딩 강의도 열었습니다. 회사에서 맡았던 디자인과 마케팅 업무, 그리고 직장인으로서 겪은 일이 그대로 채널의 소재가 됐다는 점이 이 사례의 출발점입니다.

드로우앤드류 채널 첫 화면 (출처: 유튜브 채널 ‘드로우앤드류’, 2026년 10월 24일 화면)

조회수가 가장 높았던 부업 기록 영상

2026년 10월 24일 확인한 영상 가운데 조회수가 가장 높은 것은 2021년 1월 올라온 「(부업으로 시작했다가) 혼자서 6개월만에 1억 벌고 알게된 6가지」로, 같은 날 기준 약 134만 회입니다. 같은 해 7월 올라온 「(퇴근 후 만든) 부캐가 본업 수익의 10배가 되며 배운 것들」도 같은 형식의 제목으로 약 95만 회 조회됐습니다.

두 제목은 같은 뼈대를 공유합니다. 괄호 안에는 말하는 사람의 처지, 가운데에는 결과, 끝에는 시청자가 가져갈 내용이 놓입니다. 시청자는 제목만 읽고도 누가, 어떤 경험을 바탕으로, 무엇을 알려 주는지 파악할 수 있습니다.

부업 6개월 기록 영상 썸네일 (출처: 유튜브 채널 ‘드로우앤드류’ 「(부업으로 시작했다가) 혼자서 6개월만에 1억 벌고 알게된 6가지」, 2026년 10월 24일 확인)

수익 숫자를 앞세운 제목은 오해를 부르기도 합니다. 드로우앤드류는 한 영상의 설명란에서 제목이 자극적으로 보일 수 있다는 반응을 직접 언급하고, 그 숫자를 쓴 이유를 설명했습니다. 숫자를 제목에 쓴다면 그 근거를 함께 밝혀 두는 편이 신뢰를 지키는 데 유리합니다.

비결 1: 제목 앞 괄호로 말하는 사람을 소개

「(사회생활 10년차) 일 잘하는 사람들의 특징」처럼 드로우앤드류의 제목은 괄호 안에 ‘누가 말하는지’를 먼저 적습니다. 같은 조언이라도 시청자는 그 말을 하는 사람이 어떤 경험을 했는지에 따라 들을지 말지를 정합니다. 괄호 한 줄이 짧은 자기소개 역할을 하는 셈입니다. 유명인이 아닌 회사원이 채널을 시작할 때는 이름보다 경험이 신뢰의 근거가 되므로, 그 경험을 제목 맨 앞에 두는 방식이 효과를 내기 쉽습니다.

자기 채널에 적용할 때는 경력이나 지금의 상황을 괄호 하나로 줄여 봅니다. “(입사 3년차)”, “(퇴근 후 2시간)“처럼 숫자가 들어가면 더 구체적으로 읽힙니다.

비결 2: 회차와 요일이 정해진 시리즈

2021년 7월 시작한 ‘드로우 마이 브랜드’ 시리즈는 매주 금요일 저녁 5시에 올린다는 일정을 설명란에 미리 밝혔습니다. 제목 끝에는 시즌과 회차 번호(S1 E1, S1 E2)를 붙여, 시청자가 다음 편이 있다는 것을 알고 기다리게 만들었습니다.

‘드로우 마이 브랜드’ 시리즈 첫 편 썸네일 (출처: 유튜브 채널 ‘드로우앤드류’ 「(퇴근 후 만든) 부캐가 본업 수익의 10배가 되며 배운 것들 (S1 E1)」, 2026년 10월 24일 확인)

하나의 도전을 6~8편 정도의 시리즈로 나누고, 첫 편 설명란에 업로드 요일을 적어 두면 같은 방식을 작은 규모로 시험해 볼 수 있습니다. 회사에 다니며 운영하는 경우라면 정해진 요일이 작업 일정을 지키는 기준도 됩니다.

비결 3: 채널 분리와 구독자 호칭

드로우앤드류는 자기계발과 브랜딩 이야기는 본 채널에서, 일상과 공간 이야기는 보조 채널 ‘마세슾’에서 다룹니다. 채널마다 성격이 분명하니 구독자는 어떤 영상을 기대하고 들어오면 되는지 알고, 본 채널의 주제도 일상 이야기에 묻히지 않습니다.

구독자는 ‘그린이’라고 부르고, 이 이름을 북클럽 같은 활동으로 이어 갑니다. 이름이 생기면 구독자는 영상을 보는 사람에서 함께 모이는 집단으로 바뀝니다.

지금 채널에 여러 주제가 섞여 있다면 ‘핵심’과 ‘곁가지’로 나눠 적어 보는 것부터 시작할 수 있습니다. 곁가지가 전체의 절반을 넘는다면 채널 분리를 검토할 시점으로 볼 수 있습니다.

세 가지를 자기 채널에 옮기기 전에 다음 질문에 답해 보면 어느 부분부터 손볼지 가닠이 잡힙니다.

• 내 영상 제목 앞 괄호에 넣을 한마디는 무엇인가?
• 지금 겪고 있는 일 가운데 6편 이상 이어질 이야기가 있는가?
• 내 채널의 핵심 주제는 한 문장으로 설명되는가?

첫 질문은 제목, 둘째 질문은 업로드 계획, 셋째 질문은 채널 구조와 이어집니다. 답이 가장 막히는 질문이 지금 채널에서 먼저 손볼 곳입니다.

“꿈을 이룬 거잖아요? 그러고 나니 재미가 없어지더라고요.” (드로우앤드류, 톱클래스 인터뷰, 2024년 5월)

자주 묻는 질문

회사에 다니면서 퍼스널 브랜딩 채널을 운영해도 될까요?

드로우앤드류도 회사에 다니며 사이드 프로젝트로 채널을 시작했습니다. 다만 회사마다 겸업 규정이 다르므로 취업 규칙을 먼저 확인하는 편이 안전합니다. 회사 이름이나 내부 정보가 드러나지 않게 이야기하는 연습도 필요합니다. 직장인의 시간 운영은 직장인 유튜브 부업 시작하는 법에서 따로 다룹니다.

수익을 공개하는 제목을 써도 괜찮을까요?

숫자는 클릭을 이끌지만 사실과 다르면 신뢰를 잃습니다. 공개한다면 기간과 기준을 정확히 적고, 드로우앤드류가 그랬듯 그 숫자를 쓴 이유를 설명란에 밝혀 두는 방식이 좋습니다.

채널 주제가 바뀌어도 괜찮을까요?

2021년 드로우앤드류 영상은 부업과 브랜딩이 중심이었고, 2026년 최근 영상은 불안이나 관계 같은 마음의 문제를 많이 다룹니다. 말하는 사람의 관점이 이어진다면 주제는 함께 넓어질 수 있습니다. 주제를 바꾸기 전에 기존 구독자가 계속 볼 이유를 한 문장으로 정리해 보는 편이 좋습니다.

참고한 자료

• 톱클래스 2024년 5월 29일 「유튜버 드로우앤드류 ①」
• YTN사이언스 2023년 12월 7일 ‘저기, 잠깐만요’ 인터뷰
• 예스24·교보문고 저자 소개(『프리웨이』, 웅진지식하우스 2024년)
• 메트로신문 2023년 5월 22일 기사
• 글랜스레터 인터뷰, 사이드프로젝트(SIDE) 인터뷰
• 소셜블레이드 채널 통계
• 「(부업으로 시작했다가) 혼자서 6개월만에 1억 벌고 알게된 6가지」 영상
• 유튜브 채널 ‘드로우앤드류’ (2026년 10월 24일 확인)